一、专业概况

市场营销专业开办于2004年，为院级示范重点建设专业，2008年起进行大刀阔斧的教学改革，采取了校企双元化的人才培养机制，先后与周边区域的河北家乐园集团、今麦郎集团、中北集团、华业通讯设备公司、邢台时代电子公司等多家企业建立了人才培养战略伙伴关系，形成了一套校企双融合的人才培养模式，为京津冀区域培养出了一大批销售主力、营销精英和管理骨干。

市场营销专业依托京东数字商业产业学院，与京东科技集团、河北富岗集团等开展深度校企合作，开设京东数字运营创新班，探索“现场工程师”式培养，把京东的真实生意、邢台的产业经济搬进校园，让学生在真项目、真岗位、真运营中成长为懂营销、会运营、能创新的复合型实战人才。

创新班打破“课堂上讲、企业里练”的老套路，实现：

1、真项目进课堂。 把京东平台运营、邢台本地特色产品（如富岗苹果）、企业真实业务带进教学，学生做的每个任务都是真实生意，不再是模拟练习。

市场营销专业师生赴富岗进行实践活动

家乐园企业调研实践

2、全链路商业实战。 学生在京东数字商业产业学院五大中心轮流上岗，完整实践商业全流程，练就“一专多能”。

3、校企双导师带教。 学校老师讲理论，京东、富岗等企业导师带实战，两位老师陪着学生走完整个学习过程。

4、课证赛融合。 把互联网营销师等职业技能证书、各类技能大赛的要求融进课程，学完就能考、以赛促学，本领看得见、拿得出。

近年来市场营销专业人才市场需求逐年扩大，尤其是对中高级营销技能人才的需求十分紧缺，近三年只是来校招聘的岗位需求与毕业生就达到5:1的比例 。市场营销专业经常走访企业定期开展人才培养研讨会，不断地完善和修正培养方案，培养的学生就业机会多、就职业绩突出、职业晋升快，职业素质高，受到就业单位一致好评，收入与其他专业相比都名列前茅，初入职基本3500元左右，工作2-3年基本达到4000-3万元不等，更有5万以上和年薪待遇的佼佼者。

二、培养目标

该专业培养能适应瞬时变化的市场发展需求，具有扎实的市场营销专业理论知识，具有职业素养和扎实的专业素质、精益求精的工匠精神、创新创业能力，掌握营销市场调研、数据统计整理、市场环境分析、营销运营管理、分析文案撰写等能力的知识和技能，面向互联网时代企业发展的营销数据分析领域的高素质技术技能人才。

三、专业特色

特色一：市场营销专业与区域企业深入合作，建立10多个校外实训基地、就业基地，学生在上学期间就同时具有企业员工的身份，实行以企业工作任务为驱动，岗位实践和专业教学交互进行的教学模式，实施校企双方互聘教师、共同教学考核的方式，学校奖学金和企业薪金的双激励的措施，为学生职业生涯的发展打下坚实的基础。

特色二：随着大数据时代的到来，为适应社会发展需要，本专业课程的设置中侧重营销数据分析方向，通过学习，使学生们掌握营销数据分析思路和步骤，从属于营销的目的，将数据思维融入市场营销，使营销的每一个过程的执行更加精确，大大降低营销成本，提升营销效率。

四、主干课程

专业基础课程：营销法规、商业素养、服务营销、财务管理

专业核心课程：消费者行为分析、营销运营数据分析、数字营销、营销策划及实施、销售与销售管理、新媒体营销与运营；

专业拓展课程： AI营销与数字化运营、商务礼仪与沟通、世界经济地理、BI可视化与数据分析、新零售门店运营管理、短视频制作与运营等。

五、实训条件

校内建有新媒体运营策划、营销数据分析中心等实训基地，坚持“产教深度融合，服务区域经济”的理念，与京东科技集团、河北富岗集团、今麦郎集团、家乐园集团等10余家企业开展校企合作育人。

乐上名都装饰公司实训

六、就业方向

营销专业毕业生就业主要方向为京津冀区域的企业，就业合作企业包括三一重工集团、今麦郎集团、河北家乐园集团、河北御芝林药业、屈臣氏集团、北京长城宽带、北京慧聪网络、邢台华业通讯公司等企业。

市场营销专业制定的人才培养方案适应人才需求发展，学生就业率达99%，对口率达95%，主要从事产品推广、市场开发、店面运营、大客户管理、人资招聘培训、营销策划实施等工作，依据多年来毕业生跟踪调研数据显示，培养了一大批企业技术、管理骨干， 还有不少家族事业的栋梁之才，以及新一代的创业达人，为社会发展贡献了力量。

七、大赛荣誉

专业师生在各级各类竞赛中屡获佳绩：在2015—2024年河北省职业院校市场营销技能大赛中多次荣获二等奖和三等奖，商务数据分析大赛荣获省级二等奖，“挑战杯”河北省大学生课外学术科技作品竞赛中荣获省级一等奖1项、二等奖1项和三等奖2项，“挑战杯”河北省大学生创业计划竞赛中容获省级一等奖2项。